9 milioni di famiglie italiane annoverano un cane tra i loro componenti, e tra queste un numero crescente sceglie un cane di piccola taglia. Purina desidera essere riconosciuto come brand “esperto della nutrizione specifica per i cani” e portavoce di una corretta dieta dedicata agli esemplari di piccola taglia.
Ma come educare il consumatore con un budget contenuto e conservando al contempo un approccio coinvolgente?

Semplice! Grazie al “The Mini Dog Club”: una community in cui celebrare l’orgoglio di avere come miglior amico un cane di piccola taglia.
Un’idea creativa semplice ma geniale, che coniuga senso di appartenenza e ironia, declinata con efficacia in diversi touch-points.
Chi ha un cane passa in media 2 ore al giorno all’aperto insieme a lui. Quale luogo migliore dei parchi cittadini per coinvolgere il target?

Abbiamo portato il Mini Dog Club in tour all’aria aperta, attivando in maniera sinergica anche il touchpoint digitale, invitando gli amanti dei cani di piccola taglia ad unirsi al Club e a partecipare alla creazione di contenuti che potessero esprimere l’orgoglio di essere i proprietari di un Mini Dog! Ai più originali un premio speciale da condividere con il proprio amico a 4 zampe!