Le Fotografie per Amazon: Partiamo Dalle Basi.

Nel mondo del retai tradizionale, prima che Amazon penetrasse il mercato, i brand avevano persone dedicate per controllare gli spazi commerciali e assicurarsi che il loro prodotto fosse posizionato sullo scaffale giusto e alla portata del cliente. In un’epoca in cui gli scaffali non esistono più e non si è in grado di controllare dove il prodotto apparirà sulla pagina del sito web, i brand devono dare ancora più importanza alle prime impressioni. E per “prime impressioni” intendiamo le foto dei prodotti.

 

Un elemento che gli esperti di marketing possono controllare liberamente è l’immagine che i consumatori vedono quando sono in cerca di un prodotto sul marketplace di Amazon. È obbligatorio, però, che ogni immagine segua le linee guida di Amazon. Tuttavia, per catturare l’attenzione del consumatore, i brand devono andare ben oltre.

 

I fondamentali:

 

• In primo luogo, come abbiamo già sottolineato, l’immagine deve seguire le linee guida di Amazon. È necessario che l’immagine principale sia su uno sfondo bianco, senza alcuna ambientazione. L’immagine non può contenere alcuna informazione addizionale o riproduzione copy. E’ essenziale attenersi alle regole, poiché Amazon sta cercando di offrire al cliente un’esperienza uniforme e leggibile.

 

• È fondamentale sfruttare al meglio tutte le immagini, specialmente la principale, per la visualizzazione “mobile”. Sempre più clienti, infatti, usano lo smartphone per fare acquisti online, e i brand devono assicurarsi che tutte le foto siano facilmente leggibili anche su dispositivi “mobile”.

 

• E’ essenziale, inoltre, usare tutte gli slot disponibili. I prodotti hanno otto slot disponibili per le immagini sul desktop e sei per i dispositivi “mobile”. Poiché la maggior parte delle linee guida si applica solo all’immagine principale, il resto delle foto può mostrare il prodotto in modo creativo, all’esterno della confezione e durante il suo utilizzo. Un’altra cosa da considerare è l’utilizzo di immagini lifestyle. Mostrare persone che interagiscono con il prodotto può avere un impatto particolare sull’e-Commerce, visto che il contatto umano è già ridotto al minimo.

 

• Utilizzando più immagini, si può incorporare un testo nelle foto. Questa è un grande opportunità per utilizzare la riproduzione copy esistente e mettere in evidenza alcune caratteristiche del prodotto. Ciò permette, inoltre, di fare “storytelling” e raccontare il prodotto, cosa che molti brand si dimenticano di fare nell’eCommerce.

 

• Infine, la dimensione dell’immagine è essenziale. Le immagini devono essere abbastanza piccole in modo da poter essere rapidamente scaricate (o caricate?) da una connessione Internet “mobile”, ma abbastanza grandi da poter mostrare il prodotto senza sfocature.

 

 

In sintesi:

 

Le immagini sono il modo migliore per fare una buona impressione sul cliente. Su Amazon, dove la lotta per essere sulla prima pagina di ricerca è costante, una buona fotografia può aiutare i marchi a distinguersi dagli altri.

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