Ottimizzare le pagine prodotto
Siamo giunti allo step #6 della serie “10 Step per una strategia ecommerce efficace“. A fondo pagina trovi i link a tutti gli articoli precedenti.
Gli shopper online hanno aspettative precise (e decisamente elevate) quando navigano il web: che l’obiettivo sia informarsi o acquistare, il tempo di valutazione di una pagina è molto breve: in meno di 15 secondi l’utente valuta se la pagina che sta visualizzando risponde o meno alle aspettative, e decide se rimanere o se passare ad un’altra.
Diventa importante per una strategia di digital commerce efficace, assicurarsi l’attenzione degli shopper e la loro permanenza sulla pagina dei propri prodotti. L’ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni è determinante per garantire che il prodotto sia visualizzato nei risultati di ricerca sul sito web di un rivenditore.
Il 76% degli intervistati nella ricerca “YouGov” di e.fundamentals ha dichiarato che seleziona il prodotto tra le prime righe dei risultati di ricerca.
Perché il prodotto venga inserito nel carrello è quindi essenziale essere “trovabili”. Se le tue inserzioni sono ottimizzate al meglio per la ricerca i tuoi prodotti saranno in primo piano sullo scaffale digitale, mentre una mancanza di ottimizzazione ti relega “nel magazzino”, lontano dagli occhi e dal carrello del cliente.
Al retailer online che presenta i tuoi prodotti spetta il compito di offrire allo shopper un layout accattivante e una struttura che faciliti la journey e il check out, ma è tuo compito assicurarti che lo scaffale venga popolato di informazioni e contenuti ben ottimizzati.
Ad esempio: titolo e brand message del prodotto devono essere coerenti per tutta la linea, e i key selling point più importanti devono essere presenti e ben espressi. Anche le immagini dei prodotti svolgono un ruolo significativo nell’engagement del consumatore online. Garantire che foto e video siano presenti incrementa la conversion.
Inoltre, il contenuto della pagina prodotto può essere ottimizzato anche in base alla tipologia di prodotto stesso e all’esperienza che si desidera offrire allo shopper.
Nel whitepaper curato dai nostri Strategist puoi approfondire quali elementi sono importanti per costruire – grazie al contenuto – una consumer experience online in grado di massimizzare le vendite. Puoi scaricare gratuitamente il whitepaper a questo link